■载铭品牌策划传播机构策划总监 尹再明
     木门行业近三年的飞速发展，其实是一个量变到质变的过程：过去的区域性发展到今天的全国性产业化发展趋势，由过去现场制作和材料性产品到今天的成品化和集成化发展，从作坊式生产和经营到现在工业化及品牌经营。据笔者多年的行业研究和全国市场走访调查，以及在为个别企业提供品牌策划和市场推广的过程中，我们发现，木门行业的发展其实是住宅产业化延续和消费者需求变化的过程，行业中开始显现出一些新的动向与趋势，木门企业需要以新的思维状态应对市场变化，笔者简要总结如下，以期抛砖引玉。
                                            关注住宅成品化发展趋势
     21世纪，我国房地产业出现“工业化”进程加快的迹象，而住宅房地产全过程的开发建造是走向工业化的标志。与此同时，住宅建造过程的细分和专业集成商的出现，进一步提高了住宅产业的技术水平、生产效率和工业化程度。
     住宅成品化、工业化及集成化，是未来影响木门等木制品企业产品定位、市场运作、营销管理等领域革新的重要因素。
     工业化住宅之所以受到重视，是它具备明显的优势。首先是建设周期缩短；其次是预制构件，现场安装，预制成品、半成品量达95％以上；第三是现场文明施工程度高，工业化住宅可以通过提高质量、效率来提高效益，自然就具有强大的生命力。一次性住宅的装饰装修是一个巨大的市场，几乎是土建与安装工程总造价的50％左右，市场的需求必然呼唤着装修产业的崛起。住宅产业化要求全过程的工业化，因而就不可能放任装修工作长期由“马路游击队”掌管，毛坯房将会退市，成品房所占比例将日渐扩大。
     随着住宅市场中开发商和购房者逐步走向成熟，市场最终会认可成品房，开发商也将能提供满足各种需求的成品房，这是经济和社会发展的必然趋势。
                                            重视消费观念和需求变化
     传统木业是手工或半机械化，作业单一而管理粗放，并且效率低下，劳动强度大，还时时受粉尘及噪声污染，因此资源利用率低，所提供的产品也未能在品质和环保上有更大的保障。而随着人民生活水平的提高及住宅产业的飞速发展，要求我们的提供的产品已不是简单的、功能性的东西，而应该是一种体现标准化、集约化、环保化、个性化的载体，并彰显人文化、精细化、科技化的消费元素，以引导消费潮流和时尚，当然，还承担着珍惜资源、保护自然的责任。所以说，现代市场环境下的产品，要求提供的不仅是功能和使用价值，也不光是质量和环保的基本要求，还要满足消费者享受人性化服务、人文关怀、品牌消费的需求。
                                            品牌营销日渐成行业热点